Waarom we een publishing-netwerk van niche-sites bouwen, en niet één grote blog

Een tijd geleden ben ik anders gaan denken over websites bouwen voor onszelf. In plaats van één grote site die over alles wat te zeggen heeft, bouwen we nu een verzameling kleinere websites, ieder gericht op één onderwerp. Niet omdat het zo trendy is, maar omdat het in de praktijk gewoon beter werkt voor SEO én voor inhoudelijke kwaliteit.

Achter dit hele idee zit één ding: topical authority. Google snapt jouw site beter als die over één ding gaat. Honderd artikelen over keukens op een keuken-site doen het simpelweg beter dan honderd losse artikelen over keukens, fietsen, marketing en katten op één algemene blog. Dat is geen geheim, maar in de praktijk zie je dat de meeste content-sites dat alsnog negeren.

Waarom geen één grote site

Heel veel content-sites gaan over te veel. Marketing, ondernemen, leefstijl, tech — alles op één hoop. Je herkent ze: dunne artikelen, geen rode draad, nauwelijks links naar elkaar. Google ziet dat ook. En ranken doe je dan amper.

Wat we wel doen op deze manier:

• Per onderwerp echt diepgaand schrijven (en niet 600 woorden plat)
• Topic-clusters bouwen, met één hub-pagina en daaromheen content
• Per niche autoriteit ontwikkelen, in plaats van overal een beetje
• Verschillende contentformules vergelijken op aparte sites

Dat laatste is misschien de belangrijkste. Iedere site is voor ons ook een test: werkt deze tone of voice beter, deze artikellengte, deze interne linking, deze publicatie-frequentie? Met meerdere sites heb je meerdere knoppen om aan te draaien.

Welke sites we draaien

Dit is geen complete lijst (er komen er steeds bij), maar het geeft een idee van de soort onderwerpen die we serieus oppakken.

Op het gebied van marketing en promotie experimenteren we met Play2Promote, waar online promotie en digitale marketing-strategieën samenkomen.

Voor online communities en digitale interactie hebben we BlueVillage, een plek waar tech en community-building elkaar raken.

Rond internetdiensten en digitale tools draaien een paar projecten: Soonlive, SiteIdeals en Gringopapi. Andere onderwerpen, maar dezelfde aanpak.

Architectuur en renovatie is een vakgebied waar we al langer in zitten. Daarvoor hebben we een paar sites die specifiek op de regio Leiden gericht zijn: Architect Leiden, Renovatie Architect Leiden en Architectenbureau Leiden.

Voor duurzame architectuur, een steeds groter zoekvolume, draaien Duurzame Architect en DuurzameArchitect.

Andere niches en wat experimentelere concepten: Verlanglijstje, Snel-Live, VervangendoorAI en NogEven.

Informatieve content rond dieren en huisdieren bouwen we op Dierenboek. Niet de snelste rankingscurve, maar wel een onderwerp waar we lang willen blijven schrijven.

En daarnaast lopen er nog wat losse digitale concepten zoals Pacbloxs.

Hoe AI ons werk veranderd heeft (en waar het z'n grenzen heeft)

Eerlijk: zonder AI-tools zou dit hele netwerk in dit tempo niet kunnen bestaan. We zijn met een klein team. Voor research, structuur, leesbaarheidchecks en eerste drafts gebruiken we LLM's actief. Dat scheelt geen 10% maar vaak een factor 3 tot 5.

Maar — en dit is het 'maar' dat veel content-bureaus niet hebben — ieder artikel gaat door een eigen kwaliteitsfilter. Daarbij kijken we naar:

• Klopt het feitelijk? (LLM's hallucineren nog steeds)
• Leest het als een mens dit geschreven heeft?
• Heeft het echte informatiedichtheid, of is het luchtig vulwerk?
• Klopt de SEO-structuur en interne linking?
• Past de toon bij de doelgroep van die specifieke site?

Een artikel waar je achteraan voelt dat het puur door een model is uitgespuugd, halen we offline of herschrijven we. Dat is volgens ons het verschil tussen een netwerk dat over twee jaar nog rankt en een netwerk dat na zes maanden klapt zodra Google z'n volgende update doet.

Het is geen sprint, het is een meerjarig project

Wat we hier opbouwen is bewust geen content-fabriek met als doel snelle pieken. Het idee is: bouw kennisplatformen die over vijf jaar nog relevant zijn, op onderwerpen waar we ook zelf interesse in hebben.

In de praktijk betekent dat: rustige, consistente publicaties. Steeds een nieuwe niche-site als we er een vinden waar de gap groot genoeg is. Steeds nieuwe topic-clusters op de bestaande sites. En heel veel meten — wat werkt, wat niet, wat verdient meer aandacht.

Wat de komende periode komt? Meer artikelen, een paar nieuwe sites die nu in de proef-fase zitten, en (als het lukt) wat meer transparantie over wat een specifieke site nu eigenlijk per maand opbrengt. We werken eraan.